분명 관련 키워드로 여러 편의 글을 열심히 썼는데, 어느 것도 상위노출이 안 되는 경우가 있습니다. 이런 현상을 "키워드 카니발라이제이션(keyword cannibalization)"이라고 합니다.
카니발라이제이션이란
같은 블로그 안에서 여러 개의 글이 비슷한 키워드를 목표로 경쟁하는 상황을 말합니다. 검색엔진 입장에서는 어떤 글을 상위에 올려야 할지 판단하기 어려워지고, 결과적으로 여러 글에 순위가 분산되면서 어느 글도 제대로 상위에 오르지 못하는 결과로 이어집니다.
발생하는 이유
- 이전에 비슷한 주제로 글을 썼다는 사실을 잊고 새 글을 또 쓰는 경우
- 같은 키워드를 여러 각도로 다루려다 결과적으로 내용이 겹치는 경우
- 카테고리나 시리즈물을 만들면서 각 글의 목표 키워드를 명확히 구분하지 않은 경우
확인하는 방법
구글 서치콘솔의 검색어 실적 메뉴에서, 같은 검색어에 대해 여러 개의 내 URL이 동시에 노출되고 있는지 확인할 수 있습니다. 하나의 검색어에 여러 페이지가 번갈아 나타나거나 순위가 불안정하게 오르내린다면 카니발라이제이션을 의심해볼 신호입니다.
해결하는 방법
1. 겹치는 글을 하나로 합친다 내용이 상당 부분 겹친다면, 더 잘 정리된 글로 통합하고 나머지 글은 그 글로 리다이렉트하거나 관련 글 링크만 남기는 방식을 고려하세요.
2. 각 글의 목표 키워드를 명확히 재설정한다 글을 유지해야 한다면, 각 글이 서로 다른 세부 키워드나 다른 검색 의도를 겨냥하도록 제목과 본문 구성을 조정하세요. 예를 들어 하나는 "수령나이"를, 다른 하나는 "수령액 계산법"을 명확히 다루는 식입니다.
3. 내부링크로 위계를 정리한다 대표 격인 글을 하나 정하고, 나머지 관련 글에서 그 글로 링크를 연결해 "이 글이 가장 대표적인 정보"라는 신호를 검색엔진에 주는 것도 방법입니다.
예방이 최선이다
글을 쓰기 전 기존에 다룬 연관 키워드와 겹치지 않는지 확인하는 습관을 들이면, 나중에 카니발라이제이션을 정리하느라 시간을 쓰는 일을 상당 부분 예방할 수 있습니다. 콘텐츠는 많을수록 좋은 게 아니라, 각 글이 명확한 자기 역할을 가지고 있을 때 전체적으로 더 강한 힘을 발휘합니다.